2021 是时尚行业“豪赌” NFT 和“元宇宙”的元年。前有 Gucci 首个涉足 NFT，后有 Karl Lagerfeld “瞬间”秒杀。
2021 是时尚行业“豪赌” NFT 和“元宇宙”的元年。
前有 Gucci 成为首个涉足 NFT 的奢侈品大牌，后有 Karl Lagerfeld 的“瞬间”秒杀。而现在，运动品牌 Adidas 也乘上了这座列车，该品牌即将限量发售三万个 NFT 产品。
根据路透社的报道，今年来关于 NFT 的谷歌搜索量从二月初开始持续上涨，而整个 NFT 市场的上半年销售额已经达到了 25 亿美元，相比之下，去年则只有 1370 万美元。
上周五，Adidas 正式发售其名为 “Into the Metaverse” 的 NFT 产品。该系列包含了一系列数字和实体产品，并同 Bored Ape Yacht Club、gmoney 和 Punks Comic 合作。Adidas 首席数字执行长官 Scott Zalaznik 表示区块链技术是这个时代最具创新的科技，它打破了边界。该公司同时表示，推出 NFT 系列只是个开始，此前发售的首个系列在短时间内便已经售罄。
而再早一点，另一个运动巨头 Nike 买下了一个“虚拟鞋”公司 RTFKT Studios，这家公司主要制作虚拟球鞋和 NFT 收藏品。RTFKT 曾与 Jeff Staple 、村上隆和 Lexus 等有所合作。该工作室此前发布的虚拟球鞋在七分钟内便卖掉 600 多双，销售额达到 3 百万美金。
而 Karl Lagerfeld 的同名品牌在今年九月的时候同样推出了首个限量 NFT 系列产品，一共 777 个，售价为 77 欧元，最终在 49 分钟内售罄。
目前来看，NFT 的发展颇有一番“金融化”的趋势。不管是限量发售的艺术作品还是球鞋，这都成为了收藏家们日后用来“拍卖”的筹码。另一个主要趋势则是 NFT 在游戏中的参与，作为一种数字工具，本来就虚拟化的游戏世界则是“元宇宙”目前最好施展拳脚的场合。
而时尚行业目前对“元宇宙”最大的投资便是在游戏当中，比如游戏当中人物角色的皮肤——Louis Vuitton 和 Riot Games 的合作还有 Burberry 的一系列动作。
奢侈品牌 Gucci 的执行副总裁 Robert Triefus 同样表达了对 NFT和“元宇宙”在游戏等虚拟世界的发展的可行性和未来机遇。他指出，Gucci 此前同 Roblox 合作的游戏 Gucci Garden 的玩家用户数量超过了 1900 万。截至目前，根据估计，游戏行业的价值超过 1760 亿美金。
此外，麦肯锡发布的《2022 the State of Fashion》也指出，随着越来越多的品牌开始涉足数字“元宇宙”，NFT、游戏装扮和虚拟时尚也会越来越主流化。
在这里，小圈儿总结了 2021 年以来发布 NFT 和参与“元宇宙”的部分品牌清单。
12 月 19 日，BoohooMAN 宣布将发布第一个 NFT 系列，这些 NFTs 将在 OpenSea 上发行。
12 月 17 日，Adidas 旗下生活方式品牌 Adidas Originals 发布名为“Into the Metaverse”的 NFT 系列，每个 NFT 定价为 800 美金，一共发售 3 万个，销售额超过 2 千万美金。
12 月 17 日，Coach 发布 了首个名为“Snow City”的 NFT 系列，该系列意在庆祝该品牌成立 80 周年。该系列一共发布 80 个 NFT 数字艺术作品。
12 月 13 日，Nike 收购“元宇宙”装扮品牌 RTFKT Studios。
12 月 08 日，美国品牌 Ralph Lauren 宣布将在 Roblox 搭建的元宇宙当中推出首个数字时装系列。
12 月 03 日，Balenciaga 宣布将成立一个独立团队，专门研究“元宇宙”部门，并在数字领域探索商机。
12 月 01 日，英国品牌 J.W. Anderson 同 NFT 平台 XYDROBE 合作，推出 NFT 产品，该系列收益将全部捐赠给性少数非营利组织 akt。
11 月 30 日，Maison Margiela 母公司 OTB 集团宣布成立一家名为 Brave Virtual Xexperience （BVX）的公司，针对性地开发元宇宙项目。
09 月 19 日，奢侈品牌 Balmain 同游戏公司 Altava 合作，为《Vogue》新加坡设计了一款 NFTG 服装。
09 月 01 日，美国时装品牌 DKNY 推出新 Logo，并在官网拍卖该 Logo 的 NFT 产权。
9 月初，Vans 同 Roblox 合作，推出名为“Vans World”的 3D 线上交互滑板游戏。
08 月 04 日，奢侈品牌 Louis Vuitton 推出首款 NFT 手机游戏 Louis: The Game，玩家可以在游戏中收集特有的 Louis 200 NFT。
08 月 05 日，英国奢侈品牌 Burberry 推出首款游戏内 NFT 玩具 Sharky B 和限量版角色。
05 月 21 日，奢侈品牌 Gucci 同 Roblox 合作，推出 Gucci 品牌虚拟展览。
05 月 14 日，德国奢侈品牌 RIMOWA 在 Instagram 上宣告将同 NUOVA 合作，设计四件 NFT 艺术品，并命名为“元宇宙的蓝图（Blueprints from the Metaverse）”。
03 月19 日，奢侈品牌 Gucci 在 Roblox 推出了虚拟运动鞋，并搭配 AR 应用。
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