随着年底的到来，各大年度盘点也即将开始。据报道，今年全球搜索量最多的时尚品牌为 ZARA，其次是 Nike、Zalando、Fashion Nova 和 ASOS。Macy’s 在美国位于第一，而在英国则是Next。
尽管古驰(Gucci)、香奈儿(Chanel)、迪奥(Dior)和路易威登(Louis Vuitton)等奢侈品牌进入了搜索次数最多的16个品牌名单，但没有奢侈品牌进入前五名，紧随 Zara 之后的是耐克(Nike)、 Zalando、 Fashion Nova 和 ASOS。这与2020年路易威登登顶时的情况大相径庭。但这一次已跌至第16位。
Zara 这次排名第一也许并不令人惊讶，因为这家西班牙连锁店在88个国家拥有超过2200家店铺。与此同时，耐克在全世界36个国家，包括南非、墨西哥和马来西亚，被谷歌搜索最多。
第三名的 Zalando 在14个国家(大部分是欧洲国家)中名列榜首，其中包括奥地利、法国、意大利和它的祖国德国。
同样有趣的是，排名中的大多数品牌都是新入围的，包括前五名中的所有品牌。紧随前五名之后，排名前十的其他品牌包括古琦(下降了四位)、阿迪达斯(Adidas)、 h & m、香奈儿(Chanel)(下降了六位)和英国的 Next。
紧随其后的是迪奥(Dior)、优衣库(Uniqlo)、 Tommy Hilfiger、 Lululemon、 Yeezy、路易威登(Louis Vuitton)和梅西百货(Macy’s)。
鉴于路易威登从第一位下滑，古驰(Gucci)和香奈儿(Chanel)下滑，这表明，目前的排名可能反映的是实际的购买活动，而不是2020年停摆期间对奢侈品牌更有吸引力或鼓舞人心的搜索。
欧洲人更喜欢 ZARA
更详细地观察地区分布情况，欧洲喜欢本土零售商。报告称，“大多数欧洲国家对 Zara 和 Zalando 心存敬畏，前者在欧洲20个国家的搜索量超过其它任何品牌。”。
使用当地品牌购物在英国也很受欢迎，因为 Next 在英国的销售额不断增长，占据了首位。但一些规模较小的市场乐于关注其它国家的零售商和品牌，ASOS 是爱尔兰和马耳他最受欢迎的时尚品牌。
在美国，最受欢迎的品牌是百货连锁梅西百货公司。然而，加拿大人对当地休闲服饰品牌 Lululemon 的追求超过了其他任何品牌。
正如前面提到的，Zara 在包括日本在内的12个亚洲国家中名列榜首，在亚洲也很受欢迎。但耐克在泰国和菲律宾排名第一。搜索香奈儿最多的五个国家都位于亚洲。其中包括孟加拉国、伊拉克、缅甸、巴基斯坦和斯里兰卡。
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