今年最不可能的品牌情侣之一 Supreme 和蒂芙尼公司(Tiffany & co.)刚刚正式宣布了这一消息。
这两个品牌都在 Instagram 上发布了合作的消息，有关合作的传言从去年9月开始流传。由滑板爱好者肖恩 · 巴勃罗主演的影片，与蒂芙尼长期以来塑造的经典优雅形象相比，是一个很明显的背离。这个系列似乎包括了蒂芙尼标志性的心形项链的重塑。这个可爱的吊坠被重新打造成了一个与珍珠链相连的椭圆形品牌。目前还没有关于合作产品的具体消息，也没有确切的发布日期。
LVHM 收购蒂芙尼(Tiffany & co.) 似乎促使这家珠宝商进行了一次缓慢但肯定的品牌重组。今年7月，这个有着184年历史的品牌推出了一个广告活动，有争议的是，这个活动以“不是你妈妈的蒂凡尼”(Not Your Mother’s Tiffany)为口号，与老顾客保持距离。另一个有争议的举动是，Tiffany 发起了一个活动，把 beyonc é 和 JAY-Z 放在一幅不朽的尚·米榭·巴斯奇亚的旁边，Tiffany 的执行副总裁 Alexandre Arnault 认为这个颜色是对这个珠宝商的标志性蓝盒子的某种敬意。
该品牌在争议声中再次下注，推出了一款微缩版的基督降临节日历，再现了巴斯奎特的蒂凡尼蓝色油画。为了继续吸引年轻的消费者，蒂芙尼与街头服饰和艺术界的常客丹尼尔 · 阿舍姆合作。蒂芙尼和Supreme的合作将品牌带入了一个全新的时代，这一转变并没有被消费者忽视。“现在这是一个改变，我喜欢它,”蒂芙尼公司官方 Instagram 上的一条置顶的评论写道。“一样，我喜欢这种新鲜的外观,”另一位用户表示同意。
对于 Supreme 来说，珠宝是一个令人惊讶的类别，它经常与来自运动服饰或户外类别的品牌合作，如耐克(Nike)、 The North Face、 Vans、 Champion、 Timberland、 Lacoste、 Levi’s 和 Stone Island。
2017年，它与路易威登在皮具和服装方面的合作帮助点燃了奢侈品街头服装的潮流，2018年，Supreme 又与法国集团路易威登酩悦轩尼诗路易威登旗下的另一个品牌 Rimowa 合作推出了一系列行李箱。2020年末，路易威登将蒂芙尼公司纳入旗下品牌名单，并任命前 Rimowa 首席执行官亚历山大•阿尔诺(Alexandre Arnault)为其产品和传播执行副总裁。
与 Supreme 的合作似乎落入了这家珠宝商最近宣传活动的口号“这不是你母亲的蒂凡尼”(This is Not Your Mother’s Tiffany)之下。路易威登集团动员了这家著名的美国公司，组建了一支充满活力的品牌大使队伍——包括碧昂斯(beyoncé)和 Jay-Z、黑粉红(Blackpink)歌手和近期的个人艺术家玫瑰(rosé) ，以及女演员特雷斯·埃利斯·罗斯和安雅 · 泰勒-乔伊(Anya Taylor-Joy)——和高影响力的广告。
研究还表明，Supreme 对男性佩戴传统上被认为是女性化的珠宝，包括珍珠项链等潮流引领非常得熟悉。近年来，Supreme 还与一些著名的时尚品牌合作，包括 Junya Watanabe, Jean Paul Gaultier, Yohji Yamamoto 和 Emilio Pucci. 两个大牌间能够擦出怎么的火花呢 ？让我们拭目以待！
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