文章目录[隐藏]
拥有 15 万亿美元消费能力的 X 世代女性将成为品牌下一个押注对象吗？
近几年，全球时尚产业及其消费形式一直处在快速变革之中。与往年相比，新一代消费者——X世代女性，能够认知和参与营销活动，将成为未来时尚产业的重要增长点。
符合X世代风格的服饰品牌越来越普及起来，女性消费者正在推动时尚产业的发展。精致的设计、实用的风格以及充满个性的细节，是X世代女性消费者喜欢的关键点。而由实惠的价格以及能够立即拥有的便利，则是消费者购买品牌的另一个考量因素。
定义： X世代女性
👉🏻指出生于1965 年-1980年，年龄在40岁以上的女性。
👉🏻这一群体在美国占总人口19.8%，中国2010 年数量是1.6 亿，居世界首位，到2030 年将超过 2.1 亿，约占国内人口1/7。
👉🏻相较于 Z 、Y 世代，X 世代女性拥有更多可自由支配收入、更强劲消费力、更多元化需求、更强品牌忠诚度以及更多自由购物时间。
X世代的现状
1、需求长期被忽视
👉🏻 50 岁以上女性掌控着消费钱包，拥有将近 15 万亿美元的消费能力。却只有不到 5% 品牌将她们视为主要目标
👉🏻由于社会固有审美价值，大多数 X 世代女性在面对年龄增长和更年期时会减少对美的追求。由于长期以来市场共识，品牌在营销和产品上严重忽视X世代女性需求。
2、产品匮乏
👉🏻现代人一生有40%时间在40岁后度过。如今X世代女性看待自己的方式和生活观念都发生了很大转变，工作时间变长了，生孩子的时间变得更晚了，特别是很多步入了更年期，针对生理和心理多方面的需求亟待解决。
👉🏻美国AARP调查发现，40岁及以上的人群中，70%希望看到更多针对更年期女性的美容和个护产品。在国内市场，新锐品牌基本都聚焦千禧一代、Z世代，传统大牌也积极追求年轻化，X世代是真正看过世界且更具购买力的人群。
3、更强消费能力
X世代女性消费力上远胜于年轻女性。据SmartAsset，美国X 世代女性消费支出比婴儿潮一代高出 44%，比Z世代高出18%。疫情期间她们净资产增长50%，超过其他任何世代。
4、更高品牌忠诚度
年轻人永远在追求新趋势、新产品和新技术，X 世代女性不同，可以说是最有品牌忠诚度的。
已经有大集团关注到这一细分领域，并有部分创始人由己及人，从自身经历出发创立品牌，开始填补这一空白。去年 6 月，品牌Kindra完成450 万美元种子融资，目前推出四款产品都不含雌激素的天然配方，包括核心补充剂、能量补充剂、睡眠增强补充剂等，用于解决更年期造成的失眠、潮热等问题。另外，宝洁旗下SeeMe Beauty、Avon的Adapt也都是针对更年期护理的品牌。
时尚珠宝行业的发展思路
因此，为了有效吸引X世代女性消费者，时尚珠宝厂家也不得不对产品细节进行精心的设计包装，突出产品的感和高质感，以满足这类群体的需求。
从“触摸与感受”角度解析，X世代女性在消费珠宝时往往具有较强的文化涵义和情感体验，所以，时尚珠宝厂家也需要增强品牌文化性，注重产品的设计感和文化内涵，使得珠宝可以在独特设计中传递某种情感体验。
此外，X世代女性爱好分享和交流，因此营销活动也必须要注重社交媒体，通过更多的社交平台和线上活动来推广产品。此外，与知名明星和草根影响者的合作，也将带来更多的高价值营销成果。
在未来，X世代女性消费者将不断成为时尚产业增长的重要催化剂。时尚珠宝厂家要通过深入了解消费者需求，并重新定义产品属性，让消费者能够获得最佳的体验，从而获得行业的持续跃升发展。
#X世代
原创文章，作者：饰小圈，如若转载，请注明出处：https://fashionmfg.cn/archives/19790.html。声明：文章、图片、字体仅代表原作者观点，不代表本站立场；图片，字体已付费如canva，freepik,stockphoto,unsplash等三方平台授权商用，如有侵权、违规，可直接反馈本站，我们将会作声明、修改或删除处理。
评论列表（1条）
美国X 世代女性消费支出比婴儿潮一代高出 44%，比Z世代高出18%👍🏆