中国电商巨头宝尊电商近日（11 月 8 日）宣布将以全现金交易方式收购美国快时尚 Gap 大中华区业务，本次股权交易基准对价为 4,000 万美元（约合 2.89 亿元人民币），视协议最终调整情况，总交易金额不高于 5,000 万美元（约合 3.6 亿元人民币），交易预计将于 2023 年上半年完成。
根据收购协议，宝尊电商将获得 Gap 独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售 Gap 产品，同时拥有中国产品设计权。相关商务协议为期 20 年，首期为 10 年，可续约两次，每次 5 年。
据了解，宝尊作为电商服务商与 Gap 于 2018 年 12 月开展合作，Gap 自 2010 年在中国开设第一家门店以来，累积了近 3,000 万会员并拥有广泛的品牌知名度。
宝尊电商除Gap外，代理品牌还包括 Valentino、Nike、李宁、玖熙、Levi’s等。
Gap 集团近年来发展可谓命运多舛。根据 Gap 集团 2022年第二季度的财报，Gap 净销售额比去年同期下降 10% 到 8.81亿美元，全球可比销售额下降了7%，北美可比销售额下降达到 10%。《纽约时报》表示，Gap 预期和 Yeezy 的合作系列能为品牌带来10 亿美元的年销售额，此次合作的败北无疑也将在Gap 的现有局势上雪上加霜業。Gap 集团旗下的Old Navy 因为不理想的业绩，早在2020年就撤出了中国市场，把重心放回北美。Gap中国与其他竞争品牌相比，门店数量甚是悬殊，并不具有竞争优势。
宝尊电商早在 2021 年就收购了品牌咨询服务商 FullJet 和电子商务服务商奕尚，对自身的电商服务矩阵进行加强。针对此次收购，宝尊电商也成立了全新的“Brand Management (BBM)” 业务，Gap 大中华区业务的收购成为了宝尊电商发展 BBM 业务的重要一步。宝尊电商表示，其中国化战略与依靠大数据的消费者运营方案，将使 Gap 大中华区在未来获得可持续的增长以。
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