意大利的Diesel在纽约市的主要购物区 SoHo 开设了一家旗舰店。
两层的 Diesel SoHo 商店在Glenn Martens的创意指导下引入了一个新的愿景，旨在让购物者完全沉浸在 Diesel 的“成功生活”精神中。从砖外露和剥离的精品店开始，一楼拥有宽敞明亮的空间，带有骨白色和标志性的红色墙壁，让人想起 Diesel 标志性的红色标志。
开放式购物区的特点是商店周边排列着类似工厂的镀锌金属架，以及散布在整个空间中的有机玻璃货架、现代工业模块和雕塑元素。同时，地下室的特点是独特的红白墙并置，并混合了对比鲜明的服装展示。
顾客将能够购买 Diesel 的 2022 春夏时装秀系列，以及春季的前期和主要系列。他们同样会找到一个专门用于 Diesel Library 的空间——这是一个最近推出的负责任的牛仔系列，采用无性别设计方法。
去年，Diesel 开始转变其品牌方向和战略，宣布在 2020 年底任命 Glenn Martins 为其新的创意总监，最近任命Eraldo Poletto担任该奢侈品牌北美地区的首席执行官。该品牌还推出了首个生态系列，并宣布于 2021 年进入转售市场。
展望未来，预计继纽约旗舰店之后，全球主要城市的门店将焕然一新，东京银座、上海 Grand Gateway 和巴黎圣奥诺雷的新旗舰店也将陆续推出。
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