【品牌资讯】Vivienne Westwood 品牌去年营收4213万英镑，保持盈利，线上销售额增长111%
英国著名设计师品牌 Vivienne Westwood（薇薇恩·韦斯特伍德）近日公布了2020财年关键财务数据，在2020财年，Vivienne Westwood 品牌的关键财务数据如下：
- 营收同比下降9%至4213万英镑；
- 毛利润同比下降10.35%至2232万英镑，毛利率为53%，但营运现金流大幅增加；税前利润增至390万英镑，2019财年同期为270万英镑；净利润为288万英镑，2019财年同期为183万英镑。
- 疫情对于 Vivienne Westwood 品牌的线下实体店业务造成了影响，实体店销售额与2019财年相比下降了46.61%，这主要是因为疫情封锁和旅行限制。
但另一方面，疫情刺激了品牌的线上业务，线上销售额同比增长了111%。得益于线上销售额的巨大增长，零售渠道的整体销售额仅同比下降了3.52%。批发渠道的销售额与2019年几乎持平，仅下跌了1.04%。2020财年，Vivienne Westwood 品牌设法将销售成本降低了7.42%，使毛利率达到53%，仅比2019年的53.8%略微下降了一点。
品牌表示，由于更广泛的零售条件限制，品牌在利润率方面仍面临着一定压力，而此前一直通过审查定价的方式来缓解这种压力。虽然品牌未给出疫情期间的具体交易数据，但它表示，Vivienne Westwood 品牌仍然对其广泛的客群保持吸引力，“销售额始终保持一致”，品牌当下的重点仍然是升级现有店铺，以及通过精简产品组合来阐明品牌定位。
此外，品牌还希望在中国和美国等关键市场建立更好的影响力，同时增加在欧洲（特别是法国、意大利和德国）和亚洲的市场份额。目前，Vivienne Westwood 品牌正在进行战略性审查，以构建一个新的运营结构，使其能够优化运营流程和整体效率。
关于 Vivienne Westwood
上世纪60年年代，还是一名教师的 Vivienne Westwood 与第二任丈夫、英国著名摇滚乐队 Sex Pistols 经纪人 Malcolm McLaren 相识，此后联手经营起时尚生意，在上世纪七十年代的朋克风潮中声名鹊起。
上图：Vivienne Westwood 本人
Vivienne Westwood 的设计深受朋克音乐影响，给时尚界带来极大冲击，由此也被称为时尚界的“朋克之母”。2006年，伊丽莎白女王授予 Vivienne Westwood 大英帝国女爵士勋章（DBE），以表彰她对时尚所做的贡献。近几年来，Vivienne Westwood 又致力于改善气候变化带来的环境问题。
2018年，英国奢侈品牌 Burberry 联合 Vivienne Westwood 推出合作系列，旨在重塑 Burberry 经典的标志性风格，合作系列所得收入将用于支持非营利组织 Cool Earth，该组织致力于阻止砍伐和破坏雨林。今年10月29日，Vivienne Westwood 携手环保组织 Letters to the Earth 在第26届气候变化大会前夕拍摄了一条短片，Vivienne Westwood 在影片中阅读了自己在《莎士比亚环球报》上发表的一封信，详细阐述了她拯救地球环境的计划，同时呼吁政府积极合作。
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